原创饭苗瘦划火柴的小女孩
继星巴克猫爪杯火了之后，
优衣库的kaws联名系列又被抢得干干净净。
直接上来批判消费主义有点牵强。视频里大部分“抢掠者”都是和潮牌无关的大爷大妈。有人说，大爷大妈疯了一样去买联名款，也不是为了消费。事实其实相反，他们并不认识kaws，也不常常关注优衣库联名，只是为了赚点二道贩子差价，市场在这儿，中国人民的贸易智慧也在这儿——那我们不妨把所有赚钱的活计，都理解为“谋生”，人一开始谋生，未必顾得上体面和文明，确实是抢到了就算数。
和上次星巴克的猫爪杯被炒到几倍价格一样，人们强大而特定的消费欲望给了二道贩子们足够动力，他们成为行动与意识都极为清晰的群体。而给予这些物件溢价的真正买家，所追求的到底是什么，未必人人能想清楚。
人从野蛮走向文明的过程，也正是凭借自己智慧劳动，从“匮乏”走向“丰富”的过程。避免匮乏是人的本能，选择丰富看似也是合理道路。大爷大妈们不懂消费社会，但懂得赚钱，买潮牌的潮人不问差价，只管买了这买那儿，保证自我标签足够丰富。大家都在努力消灭匮乏，拥抱丰富。
的确，消费社会最缺少的东西就是“匮乏”。口渴想喝水，有一百种饮料在你面前，人往往不会是被渴死，而是被选择困难症逼死——上周，崔娃在脱口秀里吐槽美国打压华为5G，顺带科普一嘴5G速度，说5G下载一部电影只需3.5秒，但我们选择一部电影却需要45分钟——选完就累趴，再快的下载速度也救不了。太丰富了，人们被丰富冲击得晕头转向。
但另一方面，消费社会里的“丰富”却可能导向“匮乏”——比如这次的优衣库联名被抢购，热闹背后的逻辑其实很单调，大家行为出奇的一致——难怪有人看见众人涌入商场的画面后，笑称这是“丧尸”入侵——抢购中的人群，脑子里只有一个意识：“买买买”，如此单一的“意识”，再丰富都是外物丰富，脑子里的想法“匮乏”到了可笑的状态。
穿上kaws就是街头小子？代表着涂鸦先锋，富有迷人的玩世不恭面孔？显然未必。正如畅销书《格调》所说的，
“
中产阶级的每一种品味背后都是一套消费观念。这种期待把“品味”本身异化，一切都是金钱的奴隶，爱什么最后都变成了爱钱。真单调，真匮乏。
”
分析消费心理的著作很多，各种角度分析人们为何频频“剁手”，购物狂为何屡治不愈。也应了那句话：听了很多道理，还是过不好这一生。消费时代下的个体，太难戒除消费之瘾。
关于消费心理，高中政治书里有过最简单的两种划分：“求异”和“从众”。商家很狡猾，在“求异”的审美之下，推动“从众”浪潮——疯抢所制造的稀缺感，是消费时代里最立体的幻象。这年头，人对人的依赖越来越少，再也不是琼瑶剧里那种缺了谁就活不下去要跳桥的时代。于是商家开始塑造人对物的依赖：移情作用生效后，一件靓衫，一双潮鞋，成了“非买不可”的“必须”。
Kaws
爱情神话都破碎了，消费神话倒是长存——物体比人情可靠，获得也简单。百块出头的东西，让人容易获得即刻满足。简单满足带来长期上瘾。果然，和人和人关系变淡薄一样容易的，是人与物的关系变亲密，此种关系建立得越牢靠，经济繁荣、资本狂欢才来得更彻底——只是，在爱情神话破灭时我们常常能找出凶手，要么是情敌，要么是缘分。而当我们在消费主义的漩涡里，在和物的捆绑下失去自由时，连“绑匪”的面目都是和善的，颇具斯德哥尔摩综合症——“买买买”好快乐，收集占有消费，简直爽上天。
人在这么快速、丰富的世界，应该活得更精彩才对，谁知却心甘情愿被绑票还心存感激。快销品牌让人们可以用低廉的价格接触到高昂的艺术作品——常常，人们对此会出现两种幻觉，一是觉得购买即欣赏，二是觉得占有即权力。消费主义是个大漩涡，不管是吃土少女努力逆水行舟，还是家里有矿任性顺流而下，总归是在大漩涡里面：以为自己在购物中欣赏艺术，在购物中发挥选择的权力，是大漩涡给于我们最大的安慰。
当我们满足于消费带来的“品味”幻象后，艺术可能带来丰富与解放反而会被遮蔽。拿这次联名的kaws为例，作为街头涂鸦起家的艺术品牌，其“恶搞”态度未必接受“金钱”收编，但其产品确实扎扎实实进驻主流市场了。当艺术变成艺术品，绕不开金钱标准之后，每个人面对艺术商品想到的如果只是“购买”，颇有“得筌忘鱼”的盲目，正中商家和投资者红心。
所有能购买的都不叫品味。每一次在购买完成后，少一点自满，多一点反思，能让我们在未来的消费人生里多点体面，购买之外，还有大把免费人生值得去体验。
看优衣库视频里大伙儿疯抢的样子，很像动物抢食。在野外为食物争夺，冲锋，其实很值得赞赏，因为颇有勇气，且关乎生死。
但是在动物园里，为了一盆饲料抢破脑袋，颇有一种被驯养下既不文明，又十足饥饿的荒诞感。我们其实都知道，动物园不会让动物饿死，而造成动物抢食的盛况，仅仅利于动物园提高人气，让动物保持活力。
我们很可能都处在一个消费主义动物园里。那些刻意营造的丰富样态的假山假水和秋千玩具，让我们误以为自然，误以为自由。而在每个被商家制造出来的抢购风潮时间点上，画面里看似可笑疯狂的集体行为，恰恰提醒着我们哪怕身处丰富，还有着原始的匮乏——文明和艺术希望我们能获得的自由与解放，在一次次消费狂潮里，被人忘记了。
最后说一句，虽然有视频中的疯抢，但这次优衣库联名款的价格，在二级市场并无太大水花——也许还是体面问题：消费买来的“身份感”，被视频里抢白菜一样的荒诞感消解大半。穿上这件热门T恤，可能不再意味着你是艺术时尚之子，而是位丧尸攻城般买到这件衫的好汉——这样一想，一点都不cool了。
不酷了，买做甚。