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摆个沈腾广告板,就敢叫特

文章类(审核:佚名 原作:佚名)  投稿:佚名2021-03-24 03:22
摆个沈腾广告板,就敢叫特别出演?

189726012021-03-23 19:55:21.0任冠青摆个沈腾广告板,就敢叫特别出演?宣传,观众,沈腾,电影,影片268369中青快评

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摆个沈腾广告板,就敢叫特别出演?

作者:任冠青 来源:中国青年报客户端

上映5天,豆瓣3分。最近,一部叫做《日不落酒店》的电影,以一种黑色幽默的方式登上了热搜。除了“笑果”堪忧,让不少观众“尴尬到脚趾抠地”外,它最让人诟病的还是对演员沈腾的碰瓷式宣传。

在宣发时,影片官微曾专门强调“这么多沈腾”,并把他排在演员番位表第三,海报上更是加粗加大说明“特别出演——沈腾”。可看完电影后,大家才恍然大悟,原来沈腾只是作为一个人形广告板出现,“没有贡献一句台词,一个表情,甚至连呼吸都没贡献”。很快,“沈腾重新定义特别出演”这一颇具反讽意味的话题便冲上热搜。

面对公众质疑,该片导演发文致歉,强调这部电影与开心麻花团队及其成员没有任何关系,直言可能是宣发团队和出品方出于对票房的渴望,才在海报中把沈腾当作卖点来宣传。

原本是冲着沈腾的口碑前去观影,没想到扑了空,还要忍受剧情和制作上的种种硬伤,观众深感“被侮辱智商”的负面情绪也就不难理解了。以这种拙劣的文字游戏把观众骗进影院,不仅透支了演职人员的社会信誉,也侵犯了消费者的知情权和选择权。

其实,在近些年的电影宣传中,类似挂羊头卖狗肉的“借光”方式并不鲜见。比如,春节档电影《侍神令》在宣传时利用陈坤和周迅吸引观众,可他们在影片中的戏份其实并不多。而影片《爱情公寓》原本是部盗墓题材电影,却一直在营销时打情怀牌,让不少观众误以为这是喜剧电影。

大多数人在购票时并不会看得那么仔细,于是利用海报、宣传文案等方式“无中生有”“移花接木”,也就成为一些影片蹭流量、蹭热度的惯用方式。一旦有人质疑,还可以用那句万能的“最终解释权归制片方所有”草草敷衍之。

这些自以为聪明的操作,事实上已经涉嫌虚假宣传。《广告法》第二十八条明确规定:广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。按照《消费者权益保护法》的规定,消费者对此也有权向经营者索赔。

可是现实中,由于涉及影院、制片、宣传等多方利益,引发舆论争议后各方还会相互扯皮、甩锅,消费者往往会面临维权难的困境。观众除了宣泄情绪,造成评分平台“满屏1分”“听取退票声一片”的状况,其损失无法获得实质性补偿。类似情况多了,无疑会传递一种这么做“无伤大雅”“不会有问题”的错误信号,后来者便会继续“大开脑洞”,以戏弄、蒙骗式宣传割观众韭菜。

对此,监管部门需要畅通举报渠道,及时识破影片的虚假宣传套路,通过严格惩罚、责令停止发布广告、探索公平妥善的退票机制等方式,让第一波“无辜”观众得到应有补偿,防止更多人被忽悠。

此次《日不落酒店》的口碑“翻车”,也提醒电影制作和宣传方,试图通过宣传的“金玉其外”掩盖内容的“败絮其中”,最终糊弄的只会是自己。现在,社交媒体早已无处不在,蒙骗式宣传伎俩分分钟就会被戳穿,甚至变成广受群嘲的笑料。而主创者的每一次碰瓷、每一次缺乏诚意的糊弄,都会被公正、长久地记录下来,展现在大众评分平台上,展现在观众真实的声讨中。认真做事不会被辜负,敷衍糊弄也必将遭反噬。

因此,对类似“沈腾重新定义特别出演”的黑色幽默,不能简单一笑而过。切实解决电影行业长久存在的问题,尊重观众基本的消费权利,才能使这些拙劣的操作真正失去市场。

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