摆个沈腾广告板，就敢叫特

189726012021-03-23 19:55:21.0任冠青摆个沈腾广告板，就敢叫特别出演？宣传,观众,沈腾,电影,影片268369中青快评

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摆个沈腾广告板，就敢叫特别出演？

作者：任冠青 来源：中国青年报客户端

上映5天，豆瓣3分。最近，一部叫做《日不落酒店》的电影，以一种黑色幽默的方式登上了热搜。除了“笑果”堪忧，让不少观众“尴尬到脚趾抠地”外，它最让人诟病的还是对演员沈腾的碰瓷式宣传。

在宣发时，影片官微曾专门强调“这么多沈腾”，并把他排在演员番位表第三，海报上更是加粗加大说明“特别出演——沈腾”。可看完电影后，大家才恍然大悟，原来沈腾只是作为一个人形广告板出现，“没有贡献一句台词，一个表情，甚至连呼吸都没贡献”。很快，“沈腾重新定义特别出演”这一颇具反讽意味的话题便冲上热搜。

面对公众质疑，该片导演发文致歉，强调这部电影与开心麻花团队及其成员没有任何关系，直言可能是宣发团队和出品方出于对票房的渴望，才在海报中把沈腾当作卖点来宣传。

原本是冲着沈腾的口碑前去观影，没想到扑了空，还要忍受剧情和制作上的种种硬伤，观众深感“被侮辱智商”的负面情绪也就不难理解了。以这种拙劣的文字游戏把观众骗进影院，不仅透支了演职人员的社会信誉，也侵犯了消费者的知情权和选择权。

其实，在近些年的电影宣传中，类似挂羊头卖狗肉的“借光”方式并不鲜见。比如，春节档电影《侍神令》在宣传时利用陈坤和周迅吸引观众，可他们在影片中的戏份其实并不多。而影片《爱情公寓》原本是部盗墓题材电影，却一直在营销时打情怀牌，让不少观众误以为这是喜剧电影。

大多数人在购票时并不会看得那么仔细，于是利用海报、宣传文案等方式“无中生有”“移花接木”，也就成为一些影片蹭流量、蹭热度的惯用方式。一旦有人质疑，还可以用那句万能的“最终解释权归制片方所有”草草敷衍之。

这些自以为聪明的操作，事实上已经涉嫌虚假宣传。《广告法》第二十八条明确规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。按照《消费者权益保护法》的规定，消费者对此也有权向经营者索赔。

可是现实中，由于涉及影院、制片、宣传等多方利益，引发舆论争议后各方还会相互扯皮、甩锅，消费者往往会面临维权难的困境。观众除了宣泄情绪，造成评分平台“满屏1分”“听取退票声一片”的状况，其损失无法获得实质性补偿。类似情况多了，无疑会传递一种这么做“无伤大雅”“不会有问题”的错误信号，后来者便会继续“大开脑洞”，以戏弄、蒙骗式宣传割观众韭菜。

对此，监管部门需要畅通举报渠道，及时识破影片的虚假宣传套路，通过严格惩罚、责令停止发布广告、探索公平妥善的退票机制等方式，让第一波“无辜”观众得到应有补偿，防止更多人被忽悠。

此次《日不落酒店》的口碑“翻车”，也提醒电影制作和宣传方，试图通过宣传的“金玉其外”掩盖内容的“败絮其中”，最终糊弄的只会是自己。现在，社交媒体早已无处不在，蒙骗式宣传伎俩分分钟就会被戳穿，甚至变成广受群嘲的笑料。而主创者的每一次碰瓷、每一次缺乏诚意的糊弄，都会被公正、长久地记录下来，展现在大众评分平台上，展现在观众真实的声讨中。认真做事不会被辜负，敷衍糊弄也必将遭反噬。

因此，对类似“沈腾重新定义特别出演”的黑色幽默，不能简单一笑而过。切实解决电影行业长久存在的问题，尊重观众基本的消费权利，才能使这些拙劣的操作真正失去市场。